뉴욕 & 텔아비브, 이스라엘--(뉴스와이어)--글로벌 애드테크 리더 페리온 네트워크(전 하이브스택, 이하 ‘페리온’)는 디지털 옥외광고(DOOH) 및 리테일 매체사를 위한 차세대 솔루션 ‘페리온 DOOH 플레이어(Perion DOOH Player)’를 공식 출시했다고 밝혔다. 이번 신제품은 페리온이 추진 중인 ‘마케팅 운영 시스템’ 전략의 핵심 단계로, 광고 송출(Ad Delivery), 최적화(Optimization), 수익화(Monetization)를 하나의 플랫폼으로 통합해 DOOH 및 리테일 미디어 생태계의 운영 효율과 수익성을 극대화한다.

페리온 DOOH 플레이어는 애드서버(Ad Server), 헤더 비더(Header Bidder), SSP(Supply-Side Platform)와 완벽하게 연동되어 기존의 단절된 레거시 시스템을 대체하는 엔드투엔드(End-to-End) 솔루션을 제공한다. 이를 통해 미디어 오너와 매체사는 단일 플랫폼에서 광고 캠페인의 생성, 관리, 송출을 일원화할 수 있으며, 직접 판매(Direct Sales)와 프로그래매틱 거래(Programmatic Trading)를 동시에 최적화하여 매출 극대화가 가능하다. 또한 디지털 사이니지 솔루션 파트너는 특정 하드웨어에 종속되지 않는 유연한 통합 구조를 통해 다양한 디지털 사이니지 환경에서 안정적인 호환성과 확장성을 확보할 수 있다.

페리온의 CEO 탈 제이콥슨(Tal Jacobson)은 “현재 미디어 오너와 디지털 사이니지 파트너들은 복잡한 운영 환경을 단순화하면서, 직접 및 프로그램매틱 광고 판매의 성장을 동시에 지원하고 투명성과 제어력을 강화할 수 있는 기술을 필요로 하고 있다. 이번에 출시한 ‘페리온 DOOH 플레이어’는 이러한 업계의 요구를 충족시키는 솔루션으로, 광고 송출부터 스크린 관리, 캠페인 최적화에 이르기까지 모든 과정을 하나의 지능형 플랫폼에서 통합 운영할 수 있도록 지원한다”며 “이번 출시로 페리온은 퍼블리셔의 효율성과 수익성을 높이는 것은 물론, 디지털 사이니지 생태계 전반으로 기술 리더십을 확장하며 DOOH 및 리테일 미디어 시장에서의 입지를 한층 강화하게 될 것이다”고 밝혔다.

‘페리온 DOOH 플레이어’는 다음과 같은 혁신적인 주요 기능을 제공한다.

· 동적 광고 송출(Dynamic Ad Serving): 기존의 일정 기반 루프 방식을 대체해, 노출 점유율, 노출 수, 타깃 오디언스에 따른 목표 기반 광고 송출을 지원한다. 이를 통해 세일즈팀은 더 많은 광고 캠페인을 유연하고 효율적으로 운영할 수 있다.

· 프로그래매틱 유연성(Programmatic Flexibility): DCO 및 프로그래매틱 개런티 등 고급 거래 방식을 지원하며, 정적·영상·동적 광고 등 다양한 포맷과 완벽히 호환된다.

· 스마트 오프라인 지원: 네트워크 불안정 상황에서도 캠페인 페이싱을 유지하여 광고 송출의 안정성과 연속성을 보장한다.

· 하드웨어 및 OS 독립성(Hardware & OS Agnostic): Windows, Linux, Android, System-on-Chip(SoC) 등 다양한 운영체제 환경에서 작동하며, 글로벌 디스플레이 제조사 및 디지털 사이니지 솔루션 파트너와의 광범위한 호환성을 제공한다.

· 고도화된 네트워크 관리(Advanced Network Management): 원격 제어, 화면 동기화, 비디오 월(Video Wall) 구성, 다중 스크린 동시 송출 등 복잡한 네트워크 환경에서도 중앙 집중식 관리가 가능한 통합 운영 기능을 갖추고 있다.

이번 DOOH 풀스택 기술의 완성으로, 페리온은 개방형(Open Web)과 폐쇄형(Closed Web)을 잇는 글로벌 광고 기술 기업으로서의 입지를 더욱 공고히 했다. 이를 통해 페리온은 측정 가능한 성과와 반복 가능한 SaaS형 수익 모델, 그리고 장기적인 운영 효율성을 갖춘 고성장 채널로의 확장을 가속화하고 있다.

페리온(Perion Network Ltd.) 소개

페리온은 에이전시, 브랜드, 리테일러가 마케팅 투자 대비 성과를 극대화할 수 있도록 다양한 디지털 채널을 아우르는 첨단 기술을 제공하고 있다. 페리온은 Perion One 플랫폼을 통해 데이터, 크리에이티브, 채널 간 연결을 강화하는 기술을 지속적으로 발전시키며 보다 효과적인 디지털 광고 솔루션을 구축하고 있다. 자세한 내용은 www.perion.com에서 확인할 수 있다.